越活躍的網站，越容易被 Google 推上前線**
許多企業在完成網站後，理所當然地把它擺著。
但在 Google 的眼中，網站更像是一家「每天都在營運的店」——
只要一段時間沒有更新、沒有動靜、沒有資訊輸出，
搜尋引擎就會提高警戒，認為它已不再具備參考價值。
這也是為什麼有些網站設計得漂亮，卻沒有任何搜尋成效；
而有些普通設計的網站，卻能穩穩排在前面。
差別只在於：後者一直在動。
網站 SEO 的真正核心不是技巧，而是「持續運作」
網站 SEO 的真正核心不是技巧，
而是「持續運作」：
▌Google 如何判斷你的網站「還活著」？
當搜尋引擎在評估一個網站時，它並不像人類可以直接走進公司查看狀態，
因此會透過網站的各種動態來推斷它是否仍然活躍。若網站長期沒有新增內容、
沒有調整舊頁面、沒有補上新的服務資訊，或是互動量與瀏覽數始終停滯，
Google 就會逐漸形成一個判斷：這個網站可能已經陷入靜止。
而網站一旦被視為靜止狀態，代表它可能缺乏維護、資訊可能已經過時，
甚至會讓使用者看到錯誤或不完整的內容，形成極高的機會成本。
基於這些風險，Google 不會把這類網站放在搜尋結果的前排，
因為搜尋引擎最重視的是「可靠性」與「即時性」，
也就是能否提供使用者最新且有效的資訊
▌要讓網站呈現活躍狀態，不需大改版，這三類更新最有效
在要讓網站維持活躍，其實不需要進行大規模改版。只要掌握幾種關鍵
性的更新方式，就能讓 Google 快速感受到網站正在持續運作。其中，
新增近期成果或里程碑是一種最直接、也最能提升可信度的方法。無論
你是接案者、企業經營者，或是提供產品與服務的品牌，每一項新合
作、新專案、新作品或產品改版，甚至成功案例、專業認證與新技術導
入，都是值得被放上網站的重要內容。這些資訊能清楚地向搜尋引擎傳
遞企業仍在成長，也持續提供新的價值。
除了成果更新之外，逐頁微調也是非常有效的 SEO 操作。你不需要重新
製作整個網站，只要在頁面上增加一些補充說明、替換一張圖片、更新
服務流程，或強化某段敘述，Google 都會重新評估該頁面的價值。尤
其是擴充服務項目的內容深度、更新流程與交付方式、補上常見問題、
增加使用說明或價值主張，甚至加入更多細節與案例導向的描述，這些
「微小變動」往往能比你想像中更快速地改善搜索排名。
此外，文章更新不必追求大量，只要保持一定的規律即可。文章的功能
不是堆疊數量，而是向 Google 表示你持續提供最新資訊。即使每月只
更新一篇，甚至兩個月更新一次，只要內容與產業相關，都能發揮效
果。可以從使用者最常詢問的問題、與你服務相關的搜尋主題，或是長
期流量穩定的資訊型內容著手，例如：如何提高網站詢問率、企業多久
應該檢查一次網站、圖片壓縮如何影響網站速度、資訊架構如何改變轉
換表現等。這些多屬於長期有搜尋需求的主題，也能持續為網站帶來自
然流量。
